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網路外銷如何借鏡超級盃的行銷手法

網路外銷如何借鏡超級盃的行銷手法

48屆的世界體壇年度盛會超級盃也剛落幕, 西雅圖海鷹隊以四十三比八痛宰丹佛野馬隊;海鷹首度捧起冠軍獎杯. 超級盃不但是美國體壇盛事也是一年一屆廣告盛事,三十秒廣告費用飇上四百萬美金,折合台幣一億二千萬台幣令人咋舌的天價. 以這樣的體壇盛事,除了吸引龐大的觀眾目光自然也帶動一些國際品牌進來分一杯羹(延伸閱讀可參考: 網路外銷|eBay 上的行銷六式(上) ).

以這樣的廣告金額想當然爾買得起的都是一些全球品牌,H&M的廣告更是讓觀眾用投票決定貝克漢全裸或半裸更是噱頭十足. 目的無他就是想借用這樣盛大的體育賽事來達到借勢的目的.

 

 

同時間在eBay這個電子商務平台上的銷售項目以”2014 super bowl” 搜尋就有 1,970筆的刊登.這些商品都是採用借勢的手法來達到網路行銷網路銷售的目的.

在這個當下會有一些粉絲上網挑選購買跟超級盃的相關商品,對賣家而言如果在商品崁入這樣的關鍵字在商品名稱中自然也就提高了產品曝光率(延伸閱讀可參考 如何在eBay 平台增加產品曝光度(一) ),但唯一需要小心的是不要毫無節制的使用這樣的關鍵字,如果你的商品跟超級盃並沒有直接或間接的關聯,這樣的行為會激怒買家,反而沒有達到行銷的目地

2014 超級盃網EBAY路商品

如果採用相關的字詞像NFL, 可被查詢的項目就有五十萬筆之多.

2014 NFL 超級盃網EBAY路商品

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借助一個很盛大的事件行銷時,首先要考慮自己的備貨問題.因為像這樣的event 是來的很快,可是當個event結束時,庫存就會是賣家的痛. 就像元旦升旗時很多人都會去買一條帶有中華民國國旗的圍巾去升旗,可是過了這一天賣國旗圍巾的小販就很難賣出去,因為這樣的商品是帶有季節性;黃色小鴨在基隆的展即將結束,所以廠商的商品很多也是以打對折的金額賣出求現,就是同樣的道理.

 

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