文章分類

跨國電子商務因應匯率變動的優勢

跨國電子商務因應匯率變動的優勢

跨國的電子商務在平時除了可以補足實體通路無法銷售到的國家,在現今匯率快速急貶的新興市場更是有其獨特的優勢.

年初克里米亞獨立並回歸俄羅斯,使的烏俄關係緊張並引來歐盟跟美國聯手制裁俄羅斯.在烏克蘭也分成西烏克蘭跟東烏克蘭,今年七月分東烏克蘭擊落馬來西亞航空的飛機更將這樣緊張的局勢白熱化.由於俄羅斯的主要經濟命脈仰賴石油很深,美國為了制裁俄羅斯,在今年七月份開始大量出口原油. 當然普丁也不是好惹的, 在八月底俄羅斯一共關了境內18家的麥當勞, 愛迪達也因為這幾年在俄羅斯的營業比重增加,因為這樣的局勢,將境內的專賣店關掉, 導致第三季財報的數字也大為修減,造成股價大跌.

九月份普丁也飛了一趟大陸跟習近平簽訂了石油供貨合約,以確保外匯收入無斷炊之虞,但是這樣的舉動也無法改變盧布下跌的命運, 俄羅斯的盧布自七月份的一美元換36元到12/15日的64.44,再去對照原油的價格下跌曲線幾乎是完全一致,也對眾多倚賴以出口石油為主的眾多出口國,也造成莫大的壓力,OPEC 也為了因應這樣的情勢召開會議,與會的會員國有提出來限制生產來控制價格,但各會員國信任基礎薄弱,擔心各會員國會私下偷賣,因此不了了之.但是這樣無止境的下跌就苦了生產技術較為落後的會員國,像委內瑞拉.委國由於生產技術設備較差,所以生產成本較沙烏地阿拉伯為高


美金對盧布 (資料來自YAHOO USA)

 

連續月紐約輕原油價格  (資料來自鉅亨網)

往年冬季歐盟對於天然氣的需求量遽增,大部分的天然氣是由俄羅斯供應.也曾發生俄羅斯以天然氣間接給歐盟臉色看,但由於俄羅斯依賴石油換取外匯很深,油價重跌當然對俄國政府財政造成很大的影響.因為克里米亞跟烏克蘭問題跟西方交惡的普丁政府,今年冬天大概也不敢停止天然氣提供來威脅歐盟等國.但是跌跌不休的匯率已經帶給出口俄羅斯的中小企業帶來莫大的壓力,特別是在俄羅斯經營的品牌商.

 

 現今在俄羅斯設有公司並經營自有的品牌商受創最深,一般傳統的通路是經由在地分公司 ->總經銷->各省總經銷 -> 大盤 ->中盤->小盤->店家, 但這幾年通路都在扁平化,通路環節應該不如以往, 但是不會變的是通路特質,品牌商在俄羅斯經營銷售,借助到當地的通路商達到快速佔據市占率, 在收款時是收取當地的貨幣,一般的付款方式都是採取放帳,會依照不一樣的商業條件做放款60天或 90,甚至於更長都有可能. 在成平時期匯率穩定自然不會有問題,但是一旦匯率呈現大幅波動,匯率虧損自然會產生.如此一來出貨時間跟收款的時間, 2014/12/19 就傳出雙A對俄羅斯暫停出貨,其原因無非就是匯率損失過大

 新興國家不斷貶值卻是一個提供跨國電子商務發展一個好的環境,由於匯差因素導致,傳統通路的供貨商都不願意進口商品,深怕因為時間差產生的匯差損失,但是跨國電子商務的商業模式卻是客戶必須先經由第三方支付預付貨款,貨幣快速貶值造成客戶下單跟拿到貨品,該商品的市場價格已經比當初下單購買的價值為高;當地進口廠商又可能因為匯率快速貶值不願意進口該商品,造成當地市場對該商品有需求,但卻是無貨可供的窘境,此時如果能藉助跨國電子商務的快速到貨的服務,除能快速滿足當地客戶的需求亦能開發當地的通路市場.


 

Leave a Reply