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網路外銷|電子商務網站的類型

 網路外銷|電子商務網站的類型

無論是發展網路外銷走國際市場,或是深耕本土的中小企業,選擇投入電子商務類型時大概有三種方式. 在台灣,企業投入有可能是選擇一種類型,也有選擇三種類型都投入.但是電商平台有審核的機制,有時候不見得廠商有意願投入就可以投入. 目前電子商務網站依照發展,大致可分為三種類型.

一 入口網站類型

此類型電子商務的網站就是很明顯依附在入口網站,由於入口網站有著很多不一樣的的服務,像是提供新聞,天氣,運動,財經….等等,因此吸引對資訊有有不同需求的消費者拜訪網站,進而產生的網路流量. 且早期很多使用者都已經在該入口網站已經註冊為會員,透過種種引導及促銷的方式將這樣的流量引導到網站上的電子商務網站進而產生交易.這是早期台灣發展電商比較成功的模式.例如雅虎旗下的雅虎拍賣,超級商城,購物中心, 網家旗下的露天,商店街, 24小時購物,線上購物. 很多台灣中小企業選擇投入電子商務都會優先選擇這些入口網站來設立網路商店. 國外像是美國Yahoo,都是這種附設在入口網站類型的網路商店.

 

二 獨立電商類型

這類型的網站沒有建置多樣的服務訊息,在流量上面有些是依賴入口網站的流量如下面所見,雖然極為有效但所費不貲.像MOMO 就採取跟入口網站合作的模式來引導網路流量.或是採取獨自發展的模式像閃電購(ASAP). 國外像是eBay和Amazon 也都是獨立型電商. 但一般走獨立電商類型的都會有其他搭配的行銷方式如SEO ,購買關鍵字, 經營社群媒體….等等.


三 垂直電商型

*垂直電商的發展是肇於現有不論是入口網站的平台或是*獨立電商的平台,平台廣告費用或是抽成費用等等費用都不低,企業發展到一個程度之後就會想要自行建置一個電子商務的網站,近的是來降低成交抽成的比例,遠一點是掌握客戶資料,利用這些資料來做Big Data 分析,未來可以利用在行銷, 引進新產品來提升本身的競爭力,拉大與競爭對手的差距或是發展出其他相關的產業. 目前看到上市櫃的電商一定有自有電子商務網站,就算不是上市櫃的企業發展*獨立電商也在所多矣

電子商務類型

電子商務類型

 摘自青創總會講義 2014/6/12 eBay 市場與操作運用

電子商務網站的建置包含兩個部分,一是網站; 一是金流部分. 在管理以這次eBay 被駭事件看來,一般都會是把金流資料,供應商資料,客戶資料分開管理以降低風險. 當然每個不同類型網站的成本,功能都不會是一致. 這一個部分就等有空之後再談了.

 

*垂直電商是採用OB營運長對自營電子商務網站的說法

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