Monthly Archives: 六月 2014

//六月

網路行銷與實體通路建置孰輕孰重

網路行銷與實體通路建置孰輕孰重 網路行銷與實體通路建置孰輕孰重? 其實這個答案沒有一定的,還是要回歸到企業主本身的優勢. 日前與一位中小企業主閒聊,閒聊中他告知目前成立一子公司,計畫設立品牌並建置通路. 這位企業主本身出身是在研發,另一位合作的partner 有很強的生產背景,其經營的生產廠幫國內諸多品牌代工且具有一定的研發能力.產品預計切入網路通路及實體通路,但當聊到確切的執行模式又感覺不是非常明確.   在以上這個圖中,該名業主的強項是在研發跟生產,因此在導入行銷時要把自己的強項給導入進去,才會和市場既有廠商產生差異化, 如果單純只是用網路行銷的手法來操作品牌跟通路,首先要面對的是市場既有的競爭對手,新進的廠商如非是投資大量的廣告在短期間很難得有效應, 且也不容易顯現自己的優勢. [...]

2014-06-24T11:11:00+00:00 六月 24th, 2014|網路行銷|

網路外銷| eBay 賣家常用的功能模組

網路外銷| eBay 賣家常用的功能模組 跨國電商平台眾多, 多數網路外銷的賣家也經營數種平台.eBay跟所有跨國電商平台一樣,剛開始平台建置時,有一定的規劃跟想法但隨著用戶端需求的增加,各式各樣的功能,不論是內建或外掛的增加,都已經使整個系統偏離當初設計的樣貌,符合了客戶端的需求但也使整個系統複雜化. 多數eBay 賣家常用的模組,我把它區分為六個部分. 如果要開設網路商店,在功能設定上會更多樣化.   壹 [...]

2014-06-11T15:57:38+00:00 六月 11th, 2014|eBay 網路教學, 網路外銷, 電子商務|

電商平台的獲利來源

電商平台的獲利來源 銷售的本質在於產品而不是行銷,行銷是為了推廣產品所衍生出來的方式,像透過網路進行網路行銷,網路外銷,電子商務都是以產品為主軸,發展出來的行銷方式,這些方式並非萬靈丹. 管理學上常講五管分別是產、銷、人、發、財,以產品居首,可見產品的重要性. 但網路上很多賣家卻誤以為透過好的行銷方式就可以把不好的產品銷售出去,於是拼命下網路廣告而忽略改善產品品質, 一旦轉換率未達到原先設定的目標就覺得網路行銷的方式或是平台有問題,這其實都是誤解這些行銷方式的本質. 網路銷售是可以加速銷售的進行,但是如果產品不符合市場需求,自然也達不到銷售的目的.  一直以來多數的人對於網路行銷、網路外銷、電子商務都有過多的期待,以為學好這些技巧跟工具業績就會大幅度改善,這其實是一種迷思。一般建議在使用這些數位平台,數位工具前先釐清自己的需求跟目的,才不致於產生結果與期望落差太大,產生失落感. 同樣在經營電商時也要先釐清經營電商的目的. 以eBay 為例,把曾經輔導過的賣家分為三個類型,這些類型的賣家在經營上的目的往往不僅只有單一需求, [...]

2014-07-15T14:40:18+00:00 六月 4th, 2014|網路外銷, 網路行銷, 電子商務|